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原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门! [复制链接]

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离线waban2006
 

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对于70岁以下的国人来说,开始接触到外界的事物,了解世界的名牌,大多都是改革开放以后的事了。其实,早在八、九十年前,中国经济被动地纳入到全球一体的行列,许多大家熟知的国外品牌就已经打入了中国市场。
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1937年淞沪会战时的经典影像—日军在可口可乐的广告牌下与国军展开激战(网络图片)

民国时期的旧社会给大家的印象是经济凋敝、产业落后、民不聊生。但翻阅1920-30年代的厦门老报纸、书刊却反映出另外一番景象,商品的广告极其丰富,洋货国货平分秋色。福特、柯达、雀巢、通用电气等国际知名品牌早已踏足厦门,同时国产名牌、本土品牌也不甘示弱,努力的在激烈的市场里分一杯羹。
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!

▲民国时期的厦门(杨羽翔、紫日 收藏)
这期手绘地图就来扒一扒80年前出现在厦门报纸、书刊上的商品广告,这些广告不仅记录了当时厦门真实的商业状况,其文案在今天看起来特别有趣,也创意十足。有不少品牌及商品至今仍然被大家所使用,大家不妨对比一下80年前跟今天同一个品牌的广告形式与营销手法上究竟发生了哪些变化。
福特汽车(Ford Motors)
美国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1927年《江声报》福特汽车广告(杨羽翔 收藏)
福特五座篷车,1300大洋,厦门交货!那时1300大洋的购买力相当于现在25万左右,想想貌似也不是天价嘛。据说福特是民国时期中国卖的最好的汽车品牌。想当年厦门是个孤岛,但汽车就有800多部,能够开上小汽车必须是一件很拉风的事。
柯达(Kodak)
美国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1927年《江声报》柯达广告(杨羽翔 收藏)
小学生用白朗尼镜箱,拍照之成绩斐然可观!民国时期照相是个时髦事,成年人能拥有一台相机就不得了了,这款还是给小学生用的,多奢侈啊!
雀巢(Nestle's)
瑞士
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1931年《江声报》雀巢广告(杨羽翔 收藏)
雀巢牌芝古力糖,滋养固体,百食不厌,各界款客送礼,最高贵莫如用!知道“巧克力”的厦门话怎么说吗?对了,就是“芝古力”。看着广告插画中旗袍美女一手插腰,一手将巧克力送入口中,那享受的神情,就觉得很好吃。
奇异电器(G.E.)
美国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1931年《江声报》奇异电扇广告(杨羽翔 收藏)
暑天室中热如焚,凉风不至事不成,奇异开动要摇摇摆,公务如山何须惊!“奇异”就是美国大发明家爱迪生创办的“通用电气公司”最早的音译,电器在当时是个新鲜事物,老百姓估计也觉得挺“奇异”的。
飞利浦(Philips)
荷兰
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲厦门电灯公司广告(杨羽翔 收藏)
经济耐用,发光最多!飞利浦、奇异安迪生、亚司令这三个老品牌比市上廉价出售之灯泡比较,要多得两成之灯光。这三个品牌的灯泡虽然贵些,但是可以用得更久,而且更亮,长远看哪个更经济?聪明人会算。
屈臣氏(Waston's)
中国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲民国厦门屈臣氏药房与汽水广告
在很多人的意识中,屈臣氏是近年从香港引进的药妆集合店。“屈臣氏”这个名称虽然洋味十足,可却是源于广州,原名“广东大药房”,历史超过190年。屈臣氏在清末就进入厦门了,当时除了贩售各类药品外,它的汽水也很有名,不输可口可乐。抗战爆发后,屈臣氏撤离厦门,一直到21世纪初才重现。
邓禄普(Dunlop)轮胎
英国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲民国厦门邓禄普轮胎广告
装邓禄普轮胎,始终如一,故能胜人一筹!邓禄普起源于英国,是轮胎品牌中的佼佼者,也是全球第二个玩F1赛车的轮胎品牌。那时候一条全新的邓禄普汽车轮胎售价50块大洋。除了汽车轮胎,邓禄普也有销售人力车、马车、脚踏车等车型的轮胎。
大炮台香烟(Three Castles)
英国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1927年《民钟报》大炮台香烟广告(杨羽翔 收藏)
大炮台香烟能使吸者笑口常开,吸时揽镜一照,当信言之不谬!大炮台(又称“三炮台”)虽然为洋烟(英美烟草公司),但为了适应中国市场,也开始运用一些中国文化的元素,广告插画除了有传统女性、时尚旗袍美女,也有名著、戏剧人物等形象,十分接地气。
虎标万金油(Tiger Balm)
新加披
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1931年《江声报》雀巢广告(杨羽翔 收藏)
广告标题“张飞都怕”,以异常的广告文字吸引读者,再配以一段小故事切入所宣传的商品,读起来十分有趣,令人印象深刻。不过放到今天,会不会因为夸大虚构而违反了广告法呢?
宝华干牛奶
美国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1927年《民钟报》宝华干牛奶广告(杨羽翔 收藏)
民国时期,奶粉开始和奶妈们抢饭碗了。当时奶粉又称为“干牛奶”。广告里介绍了干牛奶的优点、制法以及宝华牌与众不同之处。为了吸引不熟悉产品的顾客,只要在左下角表格填写相关信息寄到公司,就可获赠干牛奶样品,此营销方式是不是和当今十分相似呢?
威利糖丝
美国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1927年《民钟报》威利糖丝广告(杨羽翔 收藏)
限日断饮之铁证,健体祛癖之妙品!民国时期香烟的广告铺天盖地,当时社会对吸烟并没有像现在那么排斥,也没有“吸烟有害健康”的论调,但是已经有戒烟的产品了。这个广告里还标榜中国海关化验及美国政府注册,证明产品之正规。服后三日即不思吸烟,七日见烟怕吸,一个月后即可断绝烟瘾。看似药效显著!
青岛啤酒(Tsing Tao)
中国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
创业历五十年,崂山泉水创造,沿用德国技术,总长规模宏大!在民国时期,青岛啤酒就已经懂得什么是概念营销了,在广告中特别标明了自己历史是悠久的,原材料是天然的,技术是先进的!当然青岛啤酒也不是吹嘘,至今仍旧经久不衰,在全球都相当有市场,是中国的品牌中难得的“百年老店”。
友啤啤酒(U.B.)
中国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1948年《厦门电话号码簿》友啤广告(紫日 收藏)
青岛啤酒大家都很熟悉,“友啤”知道的人可能就没那么多了。不过它可是第一个在上海生产的啤酒品牌,由德商于1911年设立的顺和啤酒厂生产。后来几经转手,在1930年代,这个啤酒厂发展成为远东最大的啤酒厂,UB品牌不变。解放后停产。
张裕(Chang Yu)葡萄酒
中国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
气味甘香,功能清血益气,胎前产后,尤见功效!张裕是中国最著名的葡萄酒及白兰地的品牌,至今超过120年历史。别看现在大家都崇尚喝外来的葡萄酒,据说1927年一瓶张裕葡萄酒与一瓶拉菲是等价的。
哥仑比亚(Columbia)电池
美国
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
▲1927年《江声报》哥仑比亚电池广告(杨羽翔 收藏)
新发明!不漏电之金属顶盖!哥仑比亚电池的生产商NCC(劲量电池的前身)是第一个把电池推向全球大众市场的厂家。当时一个6号电池有6英寸(15.24cm)长,电池电压1.5v。主要用于汽车发动、电话、手电筒、以及一些小家电。
国货篇

尽管民国时期,市场上充斥着不少洋货,洋货控制了许多地方的商品价格。不过,此时民族的商业资本机械也已开动起来。甚至在1930年代,全国范围掀起了“抵制洋货、提倡国货”的运动。购买国货,是民众自觉的爱国行动。从当时厦门报刊上形形色色的国货广告中,可看到民族资本在逆境中成长的渴望和努力。
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!
原来福特、柯达、雀巢、屈臣氏等国内外知名品牌早在80多年前就已经进入厦门!

(以上广告集自《1936年国货会刊(厦门)》、《1937年厦门电话号码簿》等,映派传媒制作)
不论是外来广告,还是本土广告,从一个侧面反映出作为对外通商口岸、闽南第一大港的厦门,虽为孤岛,但依赖港口的优势、发达的水运、以及资本的聚集,商业是相当繁荣的。当然,必须客观的说,民国时期的商品虽然看似琳琅满目,但是当时贫富差距很大,大部分商品仅仅是一小部分有钱人才能消费的起。而改革开放后,这些商品才算是真正意义的走入老百姓的生活。如今商品的选择比起民国时期那是多得多了,购买更便利了,价格也更加平民化了。
图/文:厦门手绘地图
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